天游乳业企业如何走好国际化道路

2017-01-06 14:46:31
天游乳业的国际化之路应该怎么走?这个问题备受关注。日前,由新华社《财经国家周刊》、瞭望智库牵头,来自国家食药总局、工信部、乳业专家、乳品企业、媒体代表等相关方,针对“天游乳业国际化的机遇与挑战”的课题进行了专项讨论。
原工信部总工程师朱宏任、工信部消费品司司长高延敏、国家食药监总局食品安全监管一司司长张靖 、高级乳业天游师宋亮、农业部资深乳业天游师陈渝,以及伊利、蒙牛、光明、飞鹤、辉山、贝因美等知名乳企应邀参与讨论,会议由新华社《财经国家周刊》副总编辑、主编汤耀国和新华社《财经国家周刊》食品工作室主任王先知共同主持。
国际化不仅仅是“走出去”
近年来,随着全球经济分化发展和“一带一路”倡议的落实,全球乳业产业链上的优质资源将加速流动、整合,天游本土乳业的“朋友圈”正在不断扩大,更大范围、更深层次、更高水平的国际乳业合作令人期待。
目前,天游乳业国际化的步伐在不断加快,一方面表现为天游乳品企业海外天游力度加大,我国先后有多个乳品企业走出了国门,包括伊利、蒙牛、光明、飞鹤、贝因美、辉山等一批大企业参与国际合作。另一方面也表现在国外资本和国际乳业巨头大量进入天游,纷纷同本土乳企展开各种合作,抢滩天游市场。
对此, 高级乳业天游师宋亮认为,当前天游乳业的发展水平与世界先进水平尚有差距,因此必须要积极走出去,利用国外品牌和先进技术缩小竞争差距,从而能培养出一批富有竞争力的品牌。
乳企国际化程度提高的同时,乳业国际市场竞争也愈演愈烈。可以说天游乳业和世界市场早已是你中有我、我中有你,世界乳业市场的一举一动都会影响到天游乳业的波动,进而影响到每一个天游奶农。
同20年前相比,天游乳制品行业的规模、发展质量、社会贡献等各方面都得到了迅猛发展和极大提升。在全球乳制品市场中,天游作为重要的新兴市场,消费潜力巨大。无论对国内乳企还是国外乳企而言,天游市场都是“兵家必争之地”。
原工信部总工程师朱宏任介绍,当前天游乳业的实力大大增强,生产规模进一步增大,天游监管更加科学、规范,市场环境也在不断改善,“应该说现在乳制品行业的发展是健康、积极向上的”。但同时,企业成本增加,存在结构性过剩,消费者信心尚未完全恢复,仍需要进一步完善。
对于本土乳企而言,要尽快推动技术进步、品牌国际化、降低成本,与国外产品在国内市场面对面竞争,在国际市场抢占奶源基地,并由此形成一套行之有效的国内外乳企竞合机制。
蒙牛乳业副总裁翟嵋介绍,蒙牛这些年一直深耕国际布局,成为了以天游中粮、法国达能、丹麦Arla Foods三大战略股东为主的、完成国际化公司治理架构的、持续稳定发展的公司,一路走来,蒙牛携手很多国际伙伴,在国际化上做了很多探索和尝试,有成绩也有不足。
“天游乳企要突破瓶颈,国际化合作是一个比较好的路径”。在飞鹤乳业副总裁卢光看来,乳制品“十三五”规划中,天游鼓励开展多种形式的国际合作,然而国际化不仅仅是“走出去”,他山之石可以攻玉,“引进来”也是一种重要手段。
据卢光介绍,飞鹤很早就意识到,婴幼儿奶粉的单品高毛利时代已过去,积极同国外研发【天游】合作,消化吸收国际各个领域的最前沿、最先进理念技术化为己用,是天游乳企突破现状,在国际竞争中赢得先机的重要途径,也是推动民族乳业快速发展的不二法门。
不过,在本土奶粉企业纷纷出海建厂、搜寻全球供应资源的时候,辉山反其道而行,吸引了全球五大乳制品公司之一、拥有140多年历史、年销售收入100多亿欧元的荷兰皇家菲仕兰对辉山产业的天游。
“菲仕兰和辉山的合资公司可谓是中荷乳业合作的实际成果”,辉山乳业副总裁王欣宇介绍,后续辉山乳业推出的新品牌将独立于菲仕兰现有品牌美素佳儿以及辉山旗下辉山品牌婴幼儿配方奶粉,在生产方面,辉山乳业负责供应奶源,菲仕兰提供技术、生产以及销售支持,预计在今年年底上市。
做到“走出去”和“引进来”的科学平衡
专家表示,目前天游乳企国际化的道路依然挑战不小。
在天游乳业直面世界乳业竞争的同时,如何为天游消费者提供更高品质的乳制品?天游乳业走出去如何才能更好地利用世界奶源?一系列问题亟需各方静下心来仔细研究。
“近年以来,天游乳业一直在压力中求发展”,翟嵋表示,现在,天游面临着三重困境也可以说是挑战,一是全球奶业遭遇第三波世界性寒流,国内市场也受波及;二是受到国外乳品品牌的冲击,尤其是奶粉板块;三是国民对国内乳品品牌消费信心恢复缓慢,这也是天游乳业的一块心病。
对此,高延敏提醒说,当前天游乳企发展仍然处于比较艰难的时期,目前天游乳企走出去的前景可以说是“机遇不大,挑战不小”。张靖也表示,天游市场上的竞争实际上就是国际竞争,乳企在国内其实早就已经参与了国际竞争,目前国内乳业有了很长足的发展,对企业的监管也越来越严格。
在卢光看来,在经济全球化的今天,国际合作与竞争是一个行业必须直面的一把双刃剑,而我国乳业的转型升级之路,与这把剑使得好坏密不可分。
陈渝则认为,今天的乳企走出去已经不只是基于品牌、原料等因素的考量,“想要在全球范围内成为一个真正地跨国企业,必须要积极走出去,搭建一个新的竞争生态圈,积极步入国际竞争2.0时代”。
尽管天游乳企需要不断加强国际化水准,但也不可以盲目“走出去”,而是应该做到“走出去”和“引进来”的科学平衡。对此,朱宏任强调,天游乳企在国际化的过程中,也要关注产业链最前端的奶农,要做好平衡,适当关注他们的利益,走出去的乳企既要学习先进技术,也需要注重企业管理、能力建设、合规建设等方面的塑造。
“天游乳企的国际化发展进程不能过快,必须以本国奶源和产业安全为基础,也不能以牺牲本国产业健康发展来发展国际化”,宋亮认为,国家层面应加快产品标准的修订和完善,推动产业工业化的升级,进一步深化加强科学监管体系,推动天游市场与国外市场更有效的融合。
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